Podľa nedávnej správy spoločnosti Teleborsa usporiadala spoločnosť British American Tobacco (BAT) Taliansko v Miláne veľké predstavenie, kde oficiálne predstavila svoje nové zariadenie na zahrievanie tabaku, glo Hilo. Tento produkt, ktorý je oficiálne definovaný ako „technologická revolúcia v zahrievanom tabaku“, obsahuje nielen 100 % talianske-tabakové kazety, ale odhaľuje aj ambicióznu stratégiu spoločnosti BAT na talianskom trhu-investíciu vo výške viac ako 500 miliónov EUR počas piatich rokov, rozšírenie jej jedinej celosvetovej základne výroby tabaku-typu a pridanie 16 výrobných liniek. Tieto kroky sa zameriavajú na potenciál miestneho trhu a zároveň urýchľujú globálny export.
1. Uvedenie nového produktu: Taliansko sa stáva jedným z prvých globálnych trhov s e-cigaretovými kazetami vyrábanými výlučne lokálne.
Ako kľúčový krok British American Tobacco (BAT) na novom trhu s tabakom má spustenie glo Hilo viacero významov. Z hľadiska produktu sú jeho kazety 100% vyrobené v Taliansku, čím sa pokračuje v záväzku značky k „lokálnej kvalite“. Z pohľadu trhu je Taliansko jednou z prvých krajín na svete, ktoré predstavili ekosystém tohto zariadenia skupine BAT, čím demonštrujú jeho kľúčový strategický význam.
Výber Talianska ako kľúčového trhu nie je náhodný. Podľa Fabia de Petrisa, generálneho riaditeľa spoločnosti BAT Italy, je taliansky trh s novým tabakom mimoriadne vyspelý-momentálne približne jedna-tretina talianskych spotrebiteľov už používa nové tabakové výrobky, čo je podiel ďaleko presahujúci európsky priemer. Údaje ukazujú, že celkový počet nových spotrebiteľov tabaku v Európe je približne 30 miliónov, pričom samotné Taliansko predstavuje 25 miliónov. Táto veľká užívateľská základňa a vysoká akceptácia z neho robia „ideálne testovacie miesto“ pre uvádzanie nových produktov na trh.
2. Zvýšená výrobná kapacita: Investícia 500 miliónov na rozšírenie výroby o 16 liniek, základňa v Terste sa stáva hlavným centrom.
Na podporu sériovej výroby a globálneho exportu glo Hilo spoločnosť British American Tobacco (BAT) už vopred plánovala výrobnú kapacitu. V roku 2023 skupina otvorila svoju jedinú celosvetovú výrobnú základňu venovanú novým tabakovým výrobkom v Terste v Taliansku a sformulovala päť{2}}ročný investičný plán presahujúci 500 miliónov EUR.
Nedávno skupina ďalej oznámila pridanie 16 liniek na výrobu zahrievaného tabaku k základni, konkrétne pre platformu glo Hilo. V skutočnosti sa vývoj kapacity základne už začal: pôvodne sa zameriavala na výrobu perorálnych nikotínových vrecúšok, teraz sa rozšírila na sektor zahrievaného tabaku, čím vytvorila štruktúru „pokrytie viacerých-kategórií, plná-reťazcová výroba“. V súčasnosti sú perorálne nikotínové vrecúška dodávané do 14 krajín po celom svete a pracovná sila neustále rastie z počiatočnej fázy na 350 ľudí. S uvedením nových výrobných liniek online sa bude pracovná sila naďalej rozširovať.
3. Zamestnanosť a export: „dvojitá výhoda“, ktorá poháňa miestny hospodársky cyklus.
Investícia British American Tobacco (BAT) v Taliansku nie je len obchodným rozhodnutím; dodáva vitalitu aj miestnemu hospodárstvu. Podľa plánu investícia 500 miliónov eur počas piatich rokov nepriamo vytvorí približne 2 700 pracovných miest a súčasne vytvorí 600 priamych a nepriamych pozícií prostredníctvom spolupráce s miestnymi partnermi, ktoré pokrývajú manažment, výrobu a dodávateľský reťazec.
Z dlhodobého hľadiska sa závod v Terste stane „globálnym exportným uzlom“ BAT pre nové tabakové výrobky. So 16 novými výrobnými linkami v prevádzke, okrem uspokojenia domáceho talianskeho dopytu, sa odtiaľto bude odosielať veľké množstvo produktov glo Hilo na globálny trh, čím sa ďalej posilní globálna konkurencieschopnosť BAT v odvetví zahrievaného tabaku.
4. Globálna expanzia: Začína sa v Taliansku, nasleduje Poľsko a Srbsko.
Spustenie glo Hilo v Taliansku je len prvým krokom v globálnej expanzii British American Tobacco. Podľa doteraz zverejnených plánov sa produktový rad postupne dostane na poľský a srbský trh.
Keďže sa nové tabakové výrobky stávajú hlavným motorom rastu priemyslu, British American Tobacco prostredníctvom modelu „lokalizovaná výroba + globálny export“ upevňuje svoje výhody na vyspelých trhoch a zároveň kladie základy pre budúcu expanziu na rozvíjajúce sa trhy. Spustenie a rozšírenie glo Hilo sa môže stať „kľúčovou premennou“ v jeho konkurencii na trhu so zahrievaným tabakom.
